Jos näette tämän viestin, niin Teillä on todennäköisesti myös ongelmia tämän sivun ulkoasun kanssa (CSS-tyylitiedosto). Ongelman voi korjata tyhjentämällä/poistamalla väliaikaiset internet-tiedostot ja evästeet internet-selaimestanne. Pahoittelemme häiriötä.
If you can see this message, you probably have problems with the appearance of this internet-page (CSS-problems). For correction, please clean/delete your temporary internet-files and cookies from the browsers memory. Thank You.
| Kolumni: Paheen voittokulku |
|
|
|
"Minulle sanottiin, että sähköinen kauppa on ihan eri asia kuin postimyynti, kun aloitin tutkijanuraani sähköisen kaupan parissa. Vuosikausia ihmettelin, kuinka yksi etämyynnin tapa voi olla niin erilainen kuin toinen". Sitä pohtii tuoreessa kolumnissaan Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuspäällikkö Petteri Repo.
Nyt tiedän. Postimyynti edusti pahetta siinä missä sähköisen kaupan toivottiin edustavan hyvettä. Postimyyntiluettelot olivat pullollaan viekottelevia naisia, kyseenalaista laatua ja turhakkeita. Ampuma-aseet olivat suosittuja postimyyntituotteita 1900-luvun alussa.
Mieleeni on jäänyt tutkimusraportti, jossa kuvailtiin 1980-luvun postimyyntitarjontaa. Raportin kirjoittaja arvioi punk-henkisiä vaatteita myyvän Dekadenz-kaupan olevan tarjonnaltaan sairas. Vahvistaakseen näkemystään hän tukeutui psykologin lausuntoon. En tiedä, vähensikö vai lisäsikö paheksunta Dekadenzin myyntiä, mutta sen tiedän, että Dekadenzin mainokset Suosikki-lehdessä olivat olennainen osa nuorisokulttuuria.Etämyynti joutuu painiskelemaan paheksunnan kanssa, koska sillä on tapana rikkoa vakiintuneita markkinajärjestelyjä. Myös kotoaan ostoksia tekeviä kuluttajia väheksytään niiden rinnalla, jotka marssivat kuuliaisesti kauppaan.
Helposti unohtuu, että etämyynnin hittituotteet ovat varsin tavanomaisia. 1900-luvun alun suosituin postimyyntituote oli polkupyörä, jota edelleen pidetään esimerkillisenä tuotteena. Nykyään matkailutuotteet ja pääsyliput ovat verkkokaupan listakärjessä.
Sähköinen kauppa on sekin joutunut painimaan paheellisuuden kanssa. Internetin virukset, roskapostit ja huijaukset eivät kuitenkaan ole pystyneet nujertamaan tietoyhteiskunnan vahvaa uskoa sähköiseen kauppaan. Sähköisen kaupan läpimurto on tässä mielessä todellakin tapahtunut.
Pahe nähdään nyt hyveenä. Hyvä niin.
Kirjoittaja:
Petteri Repo
KTT,
tutkimuspäällikkö
Kuluttajatutkimuskeskus
Kirjamerkit / Social Bookmarks
Käyttäjien kommentit (0) |
|
(0 ääni)| Vain rekisteröityneet käyttäjät voivat kommentoida artikkeliin. Kirjaudu tai rekisteröidy. |
Kommentteja ei ole lähetetty
mXcomment 1.0.6 © 2007-2010 - visualclinic.fr
License Creative Commons - Some rights reserved
Keskustele tästä aiheesta keskustelufoorumissa. (0 kpl)
| < Edellinen | Seuraava > |
|---|
Osumia: 1597