Suomen Elektronisen Kaupankäynnin yhdistys ry (ECF) vastaa toimintaympäristön haasteisiin tuomalla hallituksen lisää sähköisen kaupan huippuosaamista ja kokemusta. Uutena jäsenenä aloittaa Piiu Pukkila, joka on aiemmin  ehtinyt toimia mm. Finnmatkojen markkinointi- ja myyntijohtaja. "Piiun mukaantulo tuo lisää mm. erinomaista myynti- ja markkinointikokemusta - josta olemme erittäin innostuneita" toteaa puheenjohtajana jatkava Kare Casals.

Samassa yhteydessä ECF on vahvistanut uuden mission, vision ja roolin. ECF :n uutena missiona on ”Internetissä tapahtuvan tuotteiden ja palveluiden kaupankäynnin edistäminen sekä suomalaisten verkkokauppiaiden toimintaedellytysten parantaminen”. Visionsa mukaisesti "ECF mahdollistaa Internetin kaupallisen hyödyntämisen menestyksellisesti 3000 tyytyväiselle jäsenelleen vuonna 2015”. Vaikka missiota ja visiota on päivitetty, niin ECF:n rooli on edelleen toimia ”riippumattomana tiedon tuottajana ja välittäjänä, sekä alan toimijoiden foorumina ja edunvalvojana”.

Casalsin mukaan taantuma on tuonnut uusia haasteita, mutta myös uusia mahdollisuuksia – erityisesti Internet-kaupalle. "Nämä suoritetut päivitykset parantavat entisestään ECF:n hyvin laaja-alaista, mutta käytännön läheistä toimintatapaa suomalaisten sähköisen kaupan ja sen toimijoiden toimintaedellytysten kehittämiseksi".

ECF on Suomen ainoa sähköisen kaupan ja sen piirissä toimivien toimijoiden toimintaedellytysten edistämiseen ja kehittämiseen keskittynyt yleishyödyllisen yhteisö. Alkanut vuosi 2009 on yhdistyksen 12. toimintavuosi.